Показанный на Каннском фестивале рекламы ролик "Курящие дети" стал хитом в интернете - за неделю его просмотрели более семисот тысяч пользователей.
На видео маленькие дети на улице просили прикурить. Взрослые отказывались и начинали объяснять, почему курить вредно. Вместо ответа дети давали им листовки с надписью: "Вы беспокоитесь за меня. Почему не за себя?". Рекламная акция оказалась успешной. После нее количество звонков на горячую линии отказа от курения увеличилось на 40%.