В "Экспоцентре" в рамках Russian Interactive Week (RIW-2015) прошла конференция "Big Data Marketing. Анализируй это: что, как и для чего исследовать в интересах бизнеса".
На мероприятии рассказали о том, как компании выстроить свою стратегию, основываясь на анализе рынка. Такой подход называется data-driven marketing и позволяет не только привлекать новых клиентов, но и удерживать старых, невзирая на плотную конкурентную среду. Именно так работают в Twitter. Представители аналитических фирм рассказали, как работают с потребительской массой, а один из топ-менеджеров Lamoda.ru разъяснил потребности крупных интернет-игроков.
Эксперты также рассказали, что маркетологи тратят усилия на:
установление целевых ориентиров для регулировки прироста денежной массы и персонализации предложений;
data-driven стратегии и продуктивное развитие;
улучшение клиентского опыта;
аудиторную аналитику;
предсказательную аналитику.
В конференции приняли участие:
менеджер по продукту DCA (Data-Centric Alliance) Антон Бут;
специалист по веб-аналитике Lamoda.ru Игорь Селицкий;
менеджер Nielsen Виктория Коровкина;
управляющий партнер Httpool Сергей Доведов;
генеральный директор Online Market Intelligence (OMI) Александр Шашкин;
главный исполнительный директор SocialKey Ads, DSL Светлана Ермаченкова;
директор по маркетингу Hiconversion.ru Николай Смирнов.