В рамках фестиваля рекламы Red Apple в Digital October прошла дискуссия по теме – "Миллениалы, посторонитесь! Идет поколение Z". В обсуждении участвовали:
генеральный продюсер радиостанции Like FM Денис Сериков;
директор по стратегическому планированию BrandScience Алена Разбирина;
креативный директор Rambler&Co Кирилл Смирнов;
основатель и координатор проекта RuGenerations "Теория поколений в России" Вгения Шамис;
журналист, ведущая радиостанции "Эхо Москвы", директор Школы профессий будущего CrushPro Наргиз Асадова.
Существует теория поколений. Согласно ей, люди, рожденные и проживающие в определенный период времени, обладают конкретным набором интересов и ценностей. Известны: молчаливое поколение (1923-1943 годы), бэби-бумеры (1943-1963 годы), поколение X (1963-1984 годы), поколение миллениум (1984-2000) и новое поколение – Z (2000-2016 годы). Ценности любого поколения формируются до 10-12 лет под влиянием следующих факторов:
события в стране и обществе – дети стали свидетелями каких-то происшествий, могли следить за ходом тех или иных событий и переживать вместе со своими родителями;
подходы к воспитанию – раньше детей было принято обучать английскому языку, для поколения Z стало нормой изучение нескольких языков. Также родители поощряют увлечение робототехникой;
информационные сообщения в обществе – рекламные объявления, социальные плакаты и другие источники знаний оказывают влияние на детей повсеместно;
что является дефицитом – новому поколению не хватает живого общения, поэтому к нему-то дети и будут стремиться.