Эксперты проанализировали эволюцию публичного образа Владимира Путина

Эксперты проследили эволюцию публичного образа Владимира Путина за последние 25 лет, передает "Коммерсант" со ссылкой на исследование.

Так, базовым образом президента является образ "воина" – целеустремленного и деятельного бойца, который стремится побеждать и становится защитником граждан от внутреннего и внешнего врага. Мотивация "воина" заключается в защите и только потом в нападении.

Именно на подобный образ был запрос в России в 1999 году, когда Путин стал преемником первого президента РФ Бориса Ельцина.

"В этот момент на контрасте с теряющим силы и поддержку Борисом Ельциным (который прошел свой путь от "бунтаря" к слабому "правителю") у государственного аппарата и избирателя сложился запрос на лидера-"воина". Будучи на тот момент директором ФСБ, Владимир Путин идеально в него вписался и достаточно быстро сумел занять место в системе", – отмечается в исследовании.

При этом к середине нулевых запрос на "воина" в чистом виде начал угасать, что, в свою очередь, отразилось и на позиционировании главы государства.

"В итоге к "воину-правителю" опционально стал добавляться образ "заботливого правителя" (искренне сопереживающий, готовый выслушать и помочь, но все же держащий дистанцию и четко определяющий, у кого здесь власть)", – подчеркнули эксперты.

По их словам, проявление этого образа заметно на таких инициативах, как, например, материнский капитал.

Мюнхенская речь Путина 2007 года, в которой он резко выступил против внешней политики Запада, содержательно была "бунтарской", но невербально президент обратился к наиболее органичному для себя образу "воина".

При этом в докладе отмечается, что в глазах внешних игроков Путин действительно приобрел образ "бунтаря". Так, "бунтарской" была не только его риторика, но и проявление "токсичной маскулинности", к которой авторы в том числе отнесли известные фото президента с голым торсом.

Когда президентом России был Дмитрий Медведев, а Путин занимал пост премьера, его образ немного изменился, в нем появились черты "искателя", который занимается поиском путей решения проблем и "новых правил". Примером такого позиционирования является поездка премьера по Дальнему Востоку на "Ладе Калина".

Вернувшись к должности главы государства, Путин стал делать больший акцент на чертах "заботливого правителя", что отразилось в майских указах 2012 года. Сейчас же, по мнению авторов исследования, даже в "бунтарских по содержанию" выступлениях президент невербально придерживается образа "правителя-воина".

"Он не столько намерен разрушить существующую систему международных отношений, сколько модернизировать ее и сделать более справедливой", – поясняется в докладе.

Кроме того, образ "воина" намного лучше чем образ "бунтаря" воспринимается Глобальным Югом и Востоком, что понимает и сам Путин, уверены эксперты.

Во внутренней же политике президент все более приобретает черты "творца", то есть того, кто "творит новое мироустройство, в котором у России будет совершенно новая роль, и создает новые правила игры внутри страны и новую элиту". Поэтому в целом Путин продолжает сохранять баланс между образами "правителя-воина" для внешней аудитории, "заботливым правителем" для ядерной российской аудитории и "правителем-творцом" для наиболее заинтересованной в политических процессах аудитории внутри страны и за ее пределами.

7 октября президенту России исполняется 72 года. Свой день рождения Путин проведет в рабочей обстановке и встретится с лидерами СНГ, которые прибудут в Москву для участия в заседании совета глав Содружества.

Ранее президента поздравили глава Белорусии Александр Лукашенко и мэр Москвы Сергей Собянин.