Сергей Сабуров – о популярности виниловых пластинок и кассет

В Мультимедиа Арт Музее прошла лекция Политехнического музея из цикла "Музыка и технологии", посвященного истории музыки в контексте технических изобретений. На этот раз темой беседы стала "Музыка на кассетах и виниле: кто издает, как и насколько это востребовано". Перед гостями выступил промоутер, диджей, совладелец лейбла Hyperboloid Records Сергей Сабуров. Ниже читайте конспект этой лекции.

О первых кассетных магнитофонах в СССР

• В Советском Союзе в 1969 году вышла первая модель кассетного магнитофона. Она называлась "Десна". К ней еще прилагался блок питания размером с чемодан. Очень качественным был магнитофон "Маяк" – мечта советского подростка и студента. У него было хорошее звучание и на нем можно было прокручивать трехчасовые кассеты.

О домашнем пиратстве

• С выходом магнитофонов у людей появилась возможность составлять собственные сборники, записывать музыку с радио и пластинок на кассеты. Вообще по тем временам это было суровое преступление. Как вы понимаете, борьба с пиратством всегда велась с переменным успехом и всегда заканчивалась поражением музыкальных концернов.

О "Гиперболоиде" и home-taping


• Мы запустили "Гиперболоид" пять лет назад. Вся музыка, которая выходит у нас, выпускается за счет лейбла, а не за счет посторонних вкладов. Пять лет назад у нас на выпуск пластинки денег, к сожалению, не было. Однако мы имели очень много старых кассет, которые собрали у друзей. Поэтому первые релизы "Гиперболоида" были не очень хорошего качества. Мы ведь занимались home taping в классическом смысле. Наш самый продаваемый релиз на кассете разошелся очень приличным тиражом, порядка 100 кассет.

О кассетах нужной длины

• Машины "Tapematic" могут произвести кассету нужной длины, адаптированную исключительно под длину релиза, который мы хотим. Мы работали с подобными штуками и раньше, просто тогда заказывали все кассеты и все подкассетники в английской фирме "Reclam Info".

О российской специфике

• России винил сделать гораздо дороже, чем за границей. Зачастую приходится отдавать на производство большие деньги, не имея никаких гарантий на успех. В России мало музыкальных магазинов и очень мало возможностей распространять музыку офлайн. Русские пользователи почему-то почти не пользуются интернет-магазинами. Порой производителю приходится ходить по магазинам и предлагать пластинки. В некоторые сети мы попали исключительно благодаря личному знакомству. Я считаю, что бездистрибьюторская система, жизнеспособна.

О работе с аудиторией

• Для лейбла, который не обладает большим количеством подписчиков и фоловеров, очень важно распространить свою музыку как можно более широкому кругу любителей музыки. Многие связываются с дистрибьюторскими сетями, которые помогают распространять продукцию по магазинам. Нужно только выстроить взаимоотношения со своими слушателем. "ВКонтакте" наше представительство достаточно активное, но к росту популярности музыки на физических носителях это, к сожалению, не привело.

О снобизме и ретроградстве тех, кто хочет трогать музыку

• Достигает ли людей музыка на кассетах и виниле? Не остается ли на полке? Несколько лет назад покупку и хранение музыки на этих носителях можно было назвать снобизмом и ретроградством. Цифровая музыка очень легка в распространении, но она не несет "тактильного" удовольствия. То есть хотелось бы донести музыку, которую можно потрогать. Для прослушивания кассет нужно приложить усилие. Пластинку нужно ставить, нужно переворачивать кассету. Для меломанов и любителям поностальгировать это важно.

О меломанском меньшинстве

• В 2005–2006 году было проведено исследование. Что привлекательнее для любителя музыки, винил или цифра? Большинство проголосовало не за винил и кассеты. Но 5% тестируемых хотели бы приобретать музыку именно на этих носителях. Это меломаны, которым нужна живая независимая музыка.

О физической форме музыки

• Люди, которые пришли на цифру, не хотят иметь музыку в физической форме. Они не хотят никаких кассет и пластинок. Те немногие любители музыки, которые по-настоящему интересуются артистами и музыкальными лейблами, слушают радиостанции или сидят в интернете. Для них пластинка и кассета – полноценные источники музыки.В 70-е годы любители музыки незаконно обменивались и покупали пластинки за очень высокую цену.

О черном и цветном виниле

• За последние годы на рынке зафиксировано примерно 50% цветного винила и чуть ли не 80% цветных кассет. Лейблы хотят продавать кассеты как артефакт, который интересно не только послушать, но и на который приятно посмотреть. Есть споры, какой винил звучит лучше: черный или цветной. Радикальной разницы не отмечено.

О кассетной музыке и тиражах

• Тираж кассет несопоставим с виниловыми пластинками. В основном, тиражи компакт-кассет – 30-50 штук. 100-150-200 – только у панк, хардкор, нойз-музыки. Панк-группы выпускают свой релиз на кассетах, и они могут продаваться на концертах сотнями. Это исторически кассетная музыка. Нам выпустить большой тираж было сложно. Наш лейбл всегда занимался авангардной, передовой, модной музыкой. А популярная музыка всегда выходила в цифровом формате. Кассетной аудитории у нее не было.

О росте популярности в цифрах

• В 90-х годах в России выпускался миллион пластинок в год. Это очень мало. А в 2013 году их стало шесть миллионов. В 2014 году – уже более десяти. И это только официальные данные.

О том, реально ли сегодня достать проигрыватель

• С проигрывателями проблем нет. Они до сих пор производятся. И каждый меломан может найти как старую, так и новую модель.

О спасении винила

• Благодаря музыкальным фанатам и International Record Store Day винил был спасен. Кажется, в 2006-м или 2008-м году был проведен первый Record Store Day. День любителей музыки, в частности, на виниловых пластинках.

О вкладе "The White Stripes"

• Главным идеологом возврата винила в Соединенных Штатах Америки является Джек Уайт из группы "The White Stripes". Он приобрел виниловый завод. Джек Уайт намерен сделать так, чтобы каждый последующий выпуск винила не был похож на предыдущий.

О том, почему в Америке слушают больше кассет

• Территория распространения кассет расширяется. Естественно, в США она максимально большая. Потому что в этой стране много владельцев подержанных или новых машин с кассетниками.

О китайском запрете на винил

• В Китае кроме кассет не было других источников звука. Здесь на законодательном уровне пластинки запрещены как элемент пропаганды. Эти законы так и остались в действии. До сих пор легальный импорт винила в Китай запрещен. Естественно, он там есть, но, если его обнаружат на таможне, то могут конфисковать. В связи с этим в Китае бюджетный кассетник был и остается главным средством распространения музыки.