Как работают маркетологи Twitter

В "Экспоцентре" в рамках Russian Interactive Week (RIW-2015) прошла конференция "Big Data Marketing. Анализируй это: что, как и для чего исследовать в интересах бизнеса".

На мероприятии рассказали о том, как компании выстроить свою стратегию, основываясь на анализе рынка. Такой подход называется data-driven marketing и позволяет не только привлекать новых клиентов, но и удерживать старых, невзирая на плотную конкурентную среду. Именно так работают в Twitter. Представители аналитических фирм рассказали, как работают с потребительской массой, а один из топ-менеджеров Lamoda.ru разъяснил потребности крупных интернет-игроков.

Эксперты также рассказали, что маркетологи тратят усилия на:

• установление целевых ориентиров для регулировки прироста денежной массы и персонализации предложений;
• data-driven стратегии и продуктивное развитие;
• улучшение клиентского опыта;
• аудиторную аналитику;
• предсказательную аналитику.

В конференции приняли участие:

• менеджер по продукту DCA (Data-Centric Alliance) Антон Бут;
• специалист по веб-аналитике Lamoda.ru Игорь Селицкий;
• менеджер Nielsen Виктория Коровкина;
• управляющий партнер Httpool Сергей Доведов;
• генеральный директор Online Market Intelligence (OMI) Александр Шашкин;
• главный исполнительный директор SocialKey Ads, DSL Светлана Ермаченкова;
• директор по маркетингу Hiconversion.ru Николай Смирнов.