"TVоя Москва": как пиарщики работают со средствами массовой информации

Управляющий партнер PR-агентства "Идеи и решения" Сергей Пархоменко развенчал миф о том, что пиарщики и журналисты стоят по разные стороны баррикад. Недаром около 30% специалистов в области коммуникаций покидают редакции ради работы в области связей с общественностью. Сергей рассказал много интересного, например:

• пиарщики делят инфоповоды на четыре вида:
  1. внутренние/реальные – новые сногсшибательные продукты, экстравагантные поступки руководителей;
  2. внешние/плановые – события и даты, различные праздники, о которых известно заранее, к отработке которых можно успеть подготовиться;
  3. искусственные – это из разряда "британские ученые доказали": порой бредовые сообщения, поддерживающие интерес в обществе и вызывающие дискуссии;
  4. news surfing – тренды, найденные в лентах информагентств, которые можно использовать с выгодой для клиента. Например, чтобы компания первой прокомментировала свежее заявление политика или звезды;
• пиарщик принципиально отличается от журналиста степенью несвободы: главный ограничитель для журналиста – его целевая аудитория, а пиарщик должен, с одной стороны, получить одобрение клиента, а с другой – получить одобрение на бесплатную публикацию от СМИ. При этом на переговорах с редакцией следует представляться именем заказчика, иначе резко возрастает рекламный барьер – желание издания получить оплату за материал;
• маленькая хитрость: пиарщику следует отправлять в редакцию текст, полный фактуры, но недоделанный с точки зрения стилистики – это позволит журналисту развернуться и даст ему ощущение профессиональной состоятельности. При этом никто не мешает незаметно натолкнуть редактора на какую-то идею.