Как провести успешную рекламную кампанию и выиграть "Каннского льва"

В Royal Bar прошел Cannes Lions Moscow Festival. Мероприятие было приурочено к Международному фестивалю рекламы "Каннские львы", который проходит во Франции с 17 по 24 июня. В рамках образовательной программы выступил исполнительный креативный директор коммуникационной группы Twiga Михаил Елагин. В прошлом году он был членом жюри Каннского фестиваля в категории Promo & Activation. Эксперт рассказал, какие этапы проходят работы, поданные на смотр. Он также поделился своими наблюдениями в области культуры и коммуникаций. Михаил вспомнил аргентинский ролик о том, как благодаря пиву непривлекательные мужчины знакомятся с девушками в барах. Реакция на этот ролик была очень разной у выходцев из различных стран. Женщина из Швеции усмотрела здесь сексизм и была возмущена, а японец признался, что показанное – слишком смело для жителей его страны.

Михаила Елагина сменил у микрофона представитель S7 Airlines. Он рассказал о наиболее успешных акциях, проведенных авиакомпанией в последнее время. В частности, о возможности назвать любой рейс именем своего родственника, участвовавшего в Великой Отечественной войне. В контексте этой акции спикер напомнил залог успеха любой рекламной кампании – она должна трогать зрителя.